YouTube, Netflix’i geride bıraktı!

Netflix’in ikinci çeyrek raporu olumlu görünse de, sayıların altı çizildiğinde en büyük tehdidin YouTube olduğu netleşti. Netflix’in ABD’deki izleyici hissesi %8,3 düzeyinde kalırken, YouTube tıpkı periyotta %12,8’e yükseldi. Analistler bu farkın giderek açıldığını vurguluyor.

İki dev, iki farklı model ancak birebir hedef

Netflix, kendi içeriklerini üretip abonelik modeliyle ilerliyor. YouTube ise kullanıcıların ürettiği içerikler ve reklam gelirleriyle büyüyor. Lakin artık her iki şirket de birbirinin iş modeline adım atıyor: Netflix reklam takviyeli üyelik sistemini devreye alırken, YouTube da TV yayıncılığına girerek abonelik gelirlerini artırıyor.

Rakamlar YouTube lehine

Netflix 2025 gelir gayesini 45 milyar dolara yükseltti, bunun üçte birinin reklamlardan geleceği öngörülüyor. Lakin bu sayı, YouTube’un 2025 için kestirim edilen 70 milyar dolarlık gelirine nazaran epeyce düşük. Üstelik bu gelirin 30 milyar doları yalnızca aboneliklerden gelecek.

Netflix gözünü YouTube yıldızlarına dikti

Netflix artık YouTube’un tanınan içerik üreticilerini transfer etmeye başladı. “Miss Rachel” üzere fenomenler Netflix programlarında yer alıyor. CEO Sarandos, “Yaratıcılar nereden gelirse gelsin, bizimle çalışabilir” diyerek YouTube’a açık bir bildiri gönderdi.

YouTube için tehdit: TikTok

Rekabet yalnızca Netflix’le hudutlu değil. YouTube’u da TikTok zorluyor. Kısa görüntü tüketimi, televizyon izleme alışkanlıklarını kökünden değiştiriyor. Şayet yeni kuşak ekran karşısına geçmek yerine yalnızca sonsuz kaydırma yaparsa, kazanan TikTok olabilir.

YouTube’un düşük maliyetli, yüksek marjlı büyüme modeli Netflix’in klasik stratejisini zorlamaya başladı. Fakat içerik savaşları daha yeni başlıyor. Artık gözler, genç izleyiciyi hangi platformun kalıcı olarak kazanacağında.