Google’ın Reklam İmparatorluğu Tehlikede: ABD, Google’ı Dijital Reklamda Bölmek İstiyor

ABD Adalet Bakanlığı, federal bir yargıçtan, Google’ın ana şirketi Alphabet’in dijital reklamcılık faaliyetlerinin değerli kısımlarını ayırmaya zorlanmasını resmen talep etti. Bu atılım, çevrimiçi reklamcılık bölümünü kökten değiştirebilecek büyük bir antitröst davasında kıymetli bir adım olarak bedellendiriliyor.

Pazartesi günü başlayan davanın ikinci evresinde, savcılar mahkemeden, Google’ın reklam borsası ile yayıncıların reklam alanlarını satmak için kullandıkları araçları kademeli olarak elden çıkarmasını talep etti. Bu istek, Yargıç Leonie Brinkema’nın Nisan ayında verdiği ve Google’ın reklam pazarında “kasten monopol kurduğunu” belirten karara dayanıyor.

Yargıç Brinkema, “Google, on yılı aşkın bir müddettir yayıncı reklam sunucusu ile reklam borsasını birbirine bağlayarak monopolünü kurup sürdürdü,” ifadelerini kullandı.

Adalet Bakanlığı Antitröst Birimi Başkanı Gail Slater ise bu teşebbüsü, “açık internet reklamcılığında rekabeti yine canlandırmaya yönelik mert bir adım” olarak tanımladı.

Google’ın avukatı Karen Dunn ise önerilen tahlilleri “aşırı” bularak, bu çeşit müdahalelerin hem tüketicilere hem de inovasyona ziyan verebileceği ikazında bulundu. Google, bunun yerine, reklam teklif bilgilerini rakip şirketlerle paylaşmak üzere davranışsal tahliller önerdi.