2024 yılında dünyadaki reklam harcamaları Türkiye GSYİH’sinin yaklaşık yüzde 80’i büyüklüğünde!
Türkiye’nin 2024 yılı kestirimi Gayri Safi Yurtiçi Hasılası (GSYİH) yaklaşık 1,3 trilyon ABD doları olarak öngörülüyor. Birebir periyotta global reklam yatırımlarının 1 trilyon ABD dolarını aştığı düşünüldüğünde, dünya genelindeki reklam harcamalarının Türkiye iktisadının yaklaşık %80’i büyüklüğünde olduğu görülüyor.
Küresel reklam pazarındaki bu devasa hacmin değerli bir kısmını ise 2024’te 252,7 milyar dolar ile toplumsal medya reklamları oluşturuyor. Bu tablo, toplumsal medyanın global iktisattaki rolünü pekiştirirken, Türkiye’de dijital pazarlama ve toplumsal ticaretin yükselişine yer hazırlıyor.
50 milyonun üzerinde kullanıcıyla WhatsApp Türkiye’nin en tanınan platformu
Cremicro Dijital Pazarlama Ajansı’nın yapmış olduğu araştırmanın bulgularına nazaran, Türkiye’de en çok tercih edilen toplumsal medya platformu %86,2 kullanım oranıyla WhatsApp. Onu YouTube (%71,3) ve Instagram (%65,4) izliyor. Global ölçekte ise Facebook, 3,07 milyar faal kullanıcıyla hala en yaygın kullanılan toplumsal ağ pozisyonunda.
Türkiye’de bir internet kullanıcısı gününün 3 saatini toplumsal medyada geçiriyor.
Türkiye’de toplumsal medya kullanıcıları platformlarda günlük ortalama 2 saat 56 dakika geçiriyor. Bu müddet, global ortalama olan 2 saat 23 dakikanın bariz halde üzerinde. Artan etkileşim mühleti, markalar için dijital temas noktalarını genişletirken; platform çeşitliliği, amaç kitleye ulaşmak isteyen şirketler açısından daha hassas ve çok kanallı stratejiler geliştirmeyi mecburî kılıyor.
Kullanıcıların birden fazla platformda, farklı emellerle etkin olması markaların stratejilerini şekillendirmesine yol açıyor.
Artık tek tip içerikle tüm mecralarda görünür olmak kâfi değil. Başarılı dijital irtibat, platform bazlı düşünmeyi ve içeriklerin kanalın tabiatına uygun biçimde kurgulanmasını gerektiriyor. Üstelik toplumsal medya, markalar için sırf bir tanıtım alanı değil; birebir vakitte müşteri hizmetleri ve satış kanalı olarak da konumlanıyor. Türkiye’de internet kullanıcılarının %51,7’si toplumsal medya üzerinden eser ve hizmet araştırması yaparken, bu platformlar üzerinde ödeme sistemlerinin geliştirilmesiyle direkt alışveriş yapma imkanını da beraberinde getiriyor.
2024 yılında toplumsal medya reklam harcamaları tüm dünyada en büyük reklam harcama kalemlerinden biri haline geldi.
Sosyal medyanın hayatımızda merkezi bir rol oynaması, markaların pazarlama stratejilerini esaslı bir formda değiştirdi. Şirketler, reklam bütçelerinin büyük bir kısmını klasik medya mecralarından dijital platformlara kaydırdı. 2024 prestijiyle, toplumsal medya reklam harcamaları, en büyük reklam harcama kalemlerinden biri oldu.
Influencer pazarlama dalı sürat kesmeden büyümeye devam ediyor.
Özellikle küresel influencer pazarlama dalının 2025’te 32,5 milyar dolar büyüklüğe ulaşması bekleniyor, bu da markaların toplumsal medya fenomenleriyle ağır iş birliklerine dayalı stratejilerini pekiştirdiğini gösteriyor.
Cremicro’nun kurucusu Haydar Özkömürcü önümüzdeki periyoda ait öngörülerini şu halde aktarıyor:
2024 yılı prestijiyle global toplumsal medya reklam harcamaları 252,7 milyar dolara ulaştı. Bu sayı, toplumsal medyanın artık pazarlama bütçelerinin çekirdek alanı haline geldiğini açıkça ortaya koyuyor. Bilhassa TikTok üzere etkileşime dayalı platformların 1,5 milyarı aşkın kullanıcıya erişmesi, reklamveren ilgisinin tarafını belirliyor. Mevcut büyüme eğilimini ve platformlardaki kullanıcı artış suratını göz önünde bulundurduğumuzda, 2025 sonunda bu harcamaların 280 milyar doların üzerine çıkması kuvvetle olası. Bu artış sırf dijitalin değil, toplumsal medyanın kendi içinde de yeni bir dönüşüm sürecine girdiğini gösteriyor.
Türkiye’de influencer reklam pazarı 2029’da 90 milyon doları bulacak
Türkiye’de markalar, Instagram, Facebook ve YouTube üzere platformları pazarlamanın vazgeçilmez kanalları haline getirdi ve dijital mecralara ayrılan reklam bütçeleri her yıl artıyor. Toplumsal medyanın hedefleme ve etkileşim imkânları, markaların reklam stratejilerini dönüştürüyor. Influencer pazarlaması ise süratle büyüyen bir dal; 2029’da pazarın 90 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Markalar, toplumsal medyayı sırf tanıtım değil, tıpkı vakitte satış ve müşteri hizmetleri için de kullanarak bütüncül bir irtibat stratejisi uyguluyor.
Sosyal medyanın geleceği gelişen teknolojiyle birlikte yine şekilleniyor
Sosyal medya, yapay zekâ ve toplumsal ticaret üzere teknolojilerle daha da derinleşecek. Görüntü içeriklerinin, bilhassa TikTok’un tesiriyle daha baskın hale gelmesi bekleniyor. Cremicro’nun araştırmasına nazaran, markalar için mikro-influencer’larla işbirliği yaparak şahsileştirilmiş içerik stratejileri geliştirmek değer kazanacak. Instagram ve TikTok üzere platformlara ödeme sistemlerinin geliştirilmesiyle toplumsal ticaret yükselecek ve markalar için stratejik avantaj sağlayacak. Kullanıcılar için dijital okuryazarlık ve zımnilik tedbirleri ön plana çıkacakken, siyaset yapıcıların dezenformasyon ve dijital güvenlik alanlarında tesirli yasalar geliştirmeleri gerekecek.
