Koton 2024 yılı finansal sonuçlarına göre yurt içi satışlarında yüzde 66’lık nominal büyüme kaydetti
Geçen yıla kıyasla yavaşlayan tüketici talebine karşın trend ve kaliteli eserleri müşterilerine rekabetçi fiyatlarla sunan Koton, kaydettiği büyümeyle kesimden olumlu halde ayrıştı. Koton yurt içi satışları nominal olarak %66 artarken gerçek büyüme %12 olarak gerçekleşti.
Koton yurt dışı satışları ise güçlü Türk lirası ve bulunduğu kimi yurt dışı pazarlarda yaşanan özel şartlardan etkilenmesine karşın, konsolide satışları nominal olarak %58, gerçek olarak ise %1,1 büyüme kaydetti.
2024 yılında toplam mağaza sayısı 437’den 451’e çıktı
Büyüme planları kapsamında ikinci çeyrek prestijiyle sürat kazanan yeni mağaza açılışları üçüncü ve son çeyrekte de devam etti. 2024 yılında üç yeni ülkeye giriş yapılarak, yurt içi mağaza sayısı üç, yurt dışı mağaza sayısı on bir artarak toplam mağaza sayısı 451’e ulaştı.
E-ticaret kanalı yurt içinde ve yurt dışında güçlü büyüdü
Yurt içinde ve yurt dışındaki pazaryerlerine ek olarak bilhassa yurt dışında yeni eklenen pazaryerlerinin tesiriyle ve her geçen periyot büyüyen koton.com liderliğinde Koton konsolide e-ticaret satışları 2024 yılında gerçek olarak %15 büyüdü. Kelam konusu periyotta Koton.com satışları %30 gerçek büyüyerek e-ticaret kanalı içindeki tartısını daha da arttırdı. Koton.com ziyaretçi sayısı 2024 yılında %14 artarak 67,5 milyona çıkarken, Koton taşınabilir uygulamasının etkin kullanıcı sayısı %190 artarak yaklaşık 7 milyona ulaştı.
Brüt kar nominal olarak %60, gerçek olarak %4,5 büyürken, brüt kar marjı %54’e yükseldi
Etkin tedarik stratejisi, varlıklı eser seçenekleri ve dinamik fiyatlama uygulamaları sayesinde 2024 konsolide brüt kar güçlü bir büyüme kaydederken, enflasyon muhasebesi uygulanmış brüt kar marjı %52’den %54’e yükseldi. Satışta hem nominal hem de gerçek olarak sağlanan büyüme ve brüt kar artışına rağmen, net kar enflasyonist ortamın tesiriyle artan operasyonel sarfiyatlar, güçlü Türk lirasıyla geçen yıla kıyasla azalan kur farkı gelirleri ve gerileyen net mali karlar nedeniyle 2023 yılının altında gerçekleşti.
Koton Club üye sayısı 6,5 milyon’a yükseldi
Omnichannel stratejisinin değerli bir kesimi olan müşteri sadakat programı Koton Club üye sayısı 2024 yılında 3,1 milyondan 6,5 milyona çıktı. Koton Club şahsileştirilmiş bir alışveriş tecrübesi sağlayarak müşteri memnuniyetini artırmayı ve müşteri datalarının daha uygun tahlil edilmesini hedefliyor. Şirket, Koton Club üyelerinin sepet büyüklüğünün üye olmayanlara nazaran %7 daha büyük, alışveriş sıklıklarının ise %56 daha fazla olduğunu belirtti.
Koton 2025 yılına dair beklentilerini paylaştı
Şirket, 2025 yılı konsolide satışlarının nominal bazda yaklaşık %40 büyümesini, enflasyon muhasebesi uygulanmamış brüt kar marjının ise %50’nin üzerinde olmasını beklemektedir. 2024 sonunda 451 olan mağaza sayısının, çoğunluğu yurtdışında olmak üzere en az 466’ya ulaşması planlamaktadır.
GCC Bölgesindeki faaliyetlerini geliştirmek emeliyle Apparel Group ile yapılan iş birliği kapsamında, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki 14 franchise mağazanın bağlı iştiraklere periyot süreçleri tamamlandığı aktarıldı. Bu mağazaların 2025 yılı birinci iki ayındaki LFL satış büyümesinin ABD doları bazında %20’nin üzerinde gerçekleştiği bilgisi paylaşıldı.
Şirket idaresi, büyüme amaçları yanında operasyonel, satış alanı ve net işletme sermayesi verimliliği bahislerini iş planlarında önceliklendirerek takip ettiğini belirtti.
CEO Dr. A. Bülent Sabuncu’nun Değerlendirmeleri
Koton CEO’su Dr. A. Bülent Sabuncu, şirketin 2024 yılı performansı ile ilgili şunları kaydetti:
‘‘Geçtiğimiz iki seneye kıyasla, yurt içinde ve yurt dışında zorlaşan piyasa şartlarına karşın 2024 yılını gerçek satış ve brüt kar büyümesi ile bitirdik.
Yurt içi tüketimin trendindeki yavaşlamaya karşın yurt içi satışlarımız nominal %66, gerçek olarak ise %12 büyüme kaydetti. Yurt dışı satışlarımız denetimimizde olmayan çok güçlü Türk lirası ve bölgesel gelişmelerden etkilendi. Buna karşın konsolide satışlarımız enflasyon muhasebesi uygulaması öncesi %58 arttı.
E-ticaret 2024 yılında gerçek olarak %15 üzere güçlü bir büyümeyle yılı kapatarak bu kanala verdiğimiz kıymetin doğruluğunu ispatladı. Önümüzdeki devirde E-ticaret kanalımızın ve özellikle koton.com’un yurt içinde ve yurt dışında daha da fazla büyüyeceğine inanıyoruz.
2025 yılı 2024 yılında olduğu üzere yeni mağaza açılışları ile yüklü yurt dışında büyümeye odaklandığımız bir yıl olmakla birlikte, her zamankinden daha fazla verimliliğe odaklandığımız bir yıl olacak. Gerek operasyonel gerekse finansal verimlilik hususlarında çalıştığımız projelerle karlılığımızı da desteklemeyi planlıyoruz.”
